11 亿美元被贱卖 维密性感时代走向了终结-凡宇资讯

                                                      2020年02月24日 2:02 来源:凡宇资讯 编辑:新世纪网投app

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                                                      【刘真已平安苏醒】

                                                      维多利亚的秘密卖身了↑。2 月 20 日△,L Brand 宣布将向 Sycamore Partners 出售旗下品牌‘维多利亚的秘密’ 55% 的股份△♂,交易完成后↑,掌权多年的莱斯·韦克斯纳(Les Wexner)将辞去 L Brand CEO 和董事长职务⌒π∴,这意味着这个曾经风光无限的内衣品牌将从 L Brand 上市业务中剥离﹡◇,进入私有化进程∴⌒π。

                                                      对这一交易价格感到失望的投资者也纷纷用脚投票┊△♂,在 2 月 20 日的盘前交易中⊿,L Brand 的股价一度跌幅高达 10%♂∵∟。

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                                                      维密曾在官网打出‘完美身体’的宣传词▽,引起争议后被撤下

                                                      如今维密的年销售额尚能维持在 74 亿美元左右☆,但自 2017 年以来这一数字便逐年下滑⊙⌒∵,丝毫没有好转迹象▽△♂。在周四的公告中⊙⊙∵,L Brand 亦提到维密 2019 年第四季度的可比销售下滑多达 10%∴。

                                                      从 2015 年起♂⌒,维密秀的收视率开始大幅下滑♂,2017 年搬到上海的大秀电视观看人次不足 500 万☆♂,2018 年惨淡的 320 万更是不及巅峰期的 1/3﹡,哪怕维密的噱头一年比一年足♀∴□,场地从巴黎大皇宫到上海梅赛德斯奔驰文化中心〇,超模网红轮番上阵也没能为维密挽尊⌒〇◇。

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                                                      免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体♂∟♂,版权归原作者所有⊙,转载请联系原作者并获许可□⊙。文章观点仅代表作者本人﹡☆,不代表新浪立场∵。若内容涉及投资建议π⌒,仅供参考勿作为投资依据◇↑﹡。投资有风险∴〇↑,入市需谨慎△∴↑。

                                                      出资方 Sycamore Partners 是一家总部位于纽约的私募股权投资公司△,以收购不良资产、复杂的公司分拆等业务见长∟〇,他们将向 L Brand 支付 5.25 亿美元⊿∵△。

                                                      主打年轻人的子品牌 Pink 也陷入困境▽┊♂,其门店甚至不得不用大幅打折的方式来吸引消费者〇〇,维密过于性感的广告还引起一些父母对 Pink 品牌的反感♂┊∴,Jefferies 的分析师认为 Pink ‘处于崩溃边缘’△。

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                                                      大秀没人看还不是最糟糕的〇,内衣没人买才要命〇∴。维密的衰落是多种因素共同作用的结果⊿♂∴。

                                                      去年年初〇⊙,纽约时报一篇《天使在地狱》的报道引起了轩然大波♀。根据报道的说法▽,这个以女性为目标客户↑∟♀,以倡导女性魅力为卖点的公司♂,内部却充斥着厌女文化⊙〇⊙,高管 Ed Razek 被曝三番五次性骚扰模特和职场欺凌△⊙,CEO 韦克斯纳也被指多次发表贬低女性的言论┊△,去年金融家爱泼斯坦轰动全美的性侵案曝光后□﹡△,与他交情匪浅的韦克斯纳也遭到公司调查?∵⊿。

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                                                      事已至此▽?,维密俨然从摇钱树变成了烫手山芋⊿⊿∴,L Brand 不得不将其贱卖◇△,哪怕 5.25 亿美元对其高达 55 亿美元的债务只是杯水车薪♂⊿□。

                                                      维密在这笔交易中的估值仅为 11 亿美元♂π,这不仅远低于分析师的预期⊿π,也揭示了品牌价值大幅下跌的残酷事实∟♀∵,要知道即便是在业绩疲软的这几年⊙▽﹡,维密依然是内衣行业的领导者∵◇,保持着每年 70 亿美元左右的销售额?。

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                                                      维密以性感、奢华著称☆┊,但它家的产品似乎也只剩下性感和奢华∵┊♀,当消费者发现内衣还是舒服最重要时⌒♀□,维密的魔法也就失灵了▽﹡▽,更注重穿着体验的 Aerie、Lively、Third Love 等新兴品牌开始蚕食维密的市场?♂,2016-2018 年间♂,维密在其最重要的美国市场的份额由 33% 下滑至 24%⌒⊿↑。

                                                      ‘出售部分股权和如此低的价格对该公司沉重的债务负担并无帮助↑〇↑,只能表明 L Brand 是多么迫不及待想摆脱维密☆⊿。’Jefferies 分析师 Randal J. Konik 表示┊☆。

                                                      高层丑闻不断没想到﹡⊙,没了大秀的维密∟〇,今年又被天使们送上热搜⌒π〇,可惜这并不是什么光彩的事△∵▽。

                                                      这些新品牌多以网络销售为主◇,在营销和产品定位上更懂得迎合消费者的喜好▽∴,相比之下?♀⊿,仍以庞大的线下零售网络为主的维密仍停留在上世纪┊♂,被抛下时代的列车也不足为奇┊。

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                                                      L Brand 的股价从最高近 100 美元跌至如今不到 24 美元

                                                      很难说接二连三的丑闻是不是压垮维密的最后一根稻草⌒﹡,但即使交给擅长处理不良资产的 Sycamore◇△,维密恐怕也难以轻易翻身△⌒∵。

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                                                      本文来自微信公众号“爱范儿”(ID:ifanr)⊙∟,作者:吴羚∴△π。

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                                                      如果说此前人们还只是对维密物化女性、追求完美身材的价值观颇有微词∟,那么性侵、厌女等丑闻的曝光直接让维密的形象跌落谷底▽。

                                                      图片来自:Pixabay

                                                      韦克斯纳 图片来自:New York Post

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                                                      紧接着?∟◇,100 多名模特发表联名信⌒,直指维密在性侵、潜规则模特等事件上‘扮演着至关重要的角色’⌒△↑,呼吁维密高管采取措施保护模特〇∵﹡,打击性侵等不当行为〇∵┊。

                                                      业绩四面楚歌维密这两年可谓多事之秋∵,办了 24 年的内衣大秀于 2019 年停办坐实了维密人气不再的事实┊,但这个以性感著称的内衣品牌老早就显露出了颓势◇↑。

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                                                      维密秀最近十年的电视收视率 图片来自:HUFFPOST

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