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                                                  家电企业多模式探索直播带货 包容审慎监管提上日程-内蒙新闻网

                                                  2020年08月03日 15:04 来源:内蒙新闻网 编辑:安徽快三

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                                                  【录取通知书不得投递至快件箱】

                                                  家电零售巨头主动出击拓新思路

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                                                  疫情“黑天鹅”对于整个电商零售行业都是一个巨大的冲击?♂♂,但因此应运而生的“宅”经济所带来的高流量“宠儿”——直播带货也正在被重新审视♂,其发展中问题丛生△π。

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                                                  中国电子商务研究中心分析师莫岱青接受《证券日报》记者采访时认为:“直播电商正在‘二次爆发’成为新增长点♀,直播成为电商、品牌、商家等的‘标配’↑⊙,直播渗透率在快速提升△♂。零售、家电企业选择与直播平台合作也是顺应形势♀〇。但虚假宣传、数据造假等问题存在♂。产品低价格和高额佣金?,这种模式的直播带货根本无法给企业带来直接的利润┊∴,更多在于增加流量和品牌影响力⊙,而这要求企业寻找更多空间♀↑,长虹的自制平台是一种创新的方向∵△。”

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                                                  包容审慎监管应切实到位家电零售发展到现在⊙,特别是在今年疫情之下☆,交织紧密π,呈现出新特点┊∟,催生出新模式◇π〇。在这一背景之下☆?,家电零售企业通过并购、结盟等方式扩大版图将成为未来两年市场的主旋律┊﹡,带动零售业的竞争进入新赛道◇〇,与此同时∵∵⌒,直播带货等成为新风口♀▽⊙。

                                                  在整个家电零售产业链上∟△?,网络直播、平台推广、电商带货等手段♀◇,成为众多家电厂商、零售巨头积极拉动零售、扩大居民消费的重要方式⌒△┊。疫情之下⌒〇♂,直播带货的爆发式发展?,带动了几个头部主播的大火⊙⊙∟,电商大佬、明显企业家纷纷出圈﹡,也为家电、零售市场掀起了一波波直播带货热潮△。而直播带货火爆的同时〇,如何把握监管和把控风险也显得尤为重要⊿∟∴。

                                                  近日⊙⌒,根据中国电子信息产业发展研究院发布的报告显示♂△♂,今年一季度∴﹡π,我国家电市场整体零售规模达到1204亿元♂π,同比明显下降◇↑,但电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%⊿﹡π,达到55.8%△。

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                                                  长虹企划部部长、新闻发言人饶彬彬接受《证券日报》记者采访时表示:“疫情之下ππ,长虹采取积极主动的策略直播带货☆?。目前π▽♀,直播带货进入瓶颈期∟,长虹较早地进入直播带货领域⌒⌒,但发现大家电并不太适合带货∵♀◇,线上成本可能会比传统线下更高﹡。同时□□┊,直播行业发展进入瓶颈期﹡┊⊿,产业链呈现金字塔□,头部受益其他生存困难♀?,这是一场超高投入才有超高产出的游戏∟▽∟。但行业短期内要实现颠覆式改变可能性不大♂⊿,这需要政策引导的同时∴⌒,企业也要想办法自救♀。除了联合平台创新多模式直播∴∟,长虹也自己做直播┊,草莓台由此诞生♂⌒♀。”

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                                                  国务院总理李克强在7月22日的国常会上指出⊿∵,新业态、新模式在疫情期间发挥了重要的作用⌒,各地区、各部门要对网络零售、移动出行、线上教育培训、在线医疗等新就业形态实行包容审慎监管﹡,激励互联网平台创造更多灵活就业岗位﹡?⌒。

                                                  国美在直播上的布局可谓密集⊙□∟,连续掀起多场直播获得累计近30亿元的直播销售额﹡♂。在牵手拼多多和京东后♀∴⌒,国美再次启动全国巡回超级直播?∴π。

                                                  “直播带货”作为一种新生业态┊⊙,近年来呈现出蓬勃发展的态势☆△。中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示↑,2019年直播电商市场规模达4338亿元⊙♂┊,预计2020年行业总规模将继续扩大∴?。据有关机构预测⊿,2020年“直播带货”行业可能达到万亿元规模▽↑。

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                                                  一位家电企业负责人告诉《证券日报》记者:“快消和网红产品是直播带货销售的主流产品♂?↑,我们请头部主播直播给大家电带货↑,由于成本高、分成环节复杂⌒⊿,现在基本上是亏本赚吆喝〇□⊿,所以我们得在直播热潮中探索新办法□⊙┊。”

                                                  “一晚上◇⊿,直播销售额已经突破五千万元♂〇,销售额比平时增长了几十倍∟┊♂。”一位承接多个家电品牌联合销售直播任务的二线销售主播告诉《证券日报》记者﹡〇,“今年以来⊿∟☆,前来合作的直播带货的厂商逐渐从网红品牌向传统家电品牌蔓延□。”

                                                  原标题:家电企业多模式探索直播带货 包容审慎监管提上日程

                                                  一时间∵,直播带货也在家电行业中风靡π。长虹、格力、美的、九阳等家电企业先后开启直播间试水直播模式?∵π,半年时间里⊿,它们主动出击☆,实现了品牌宣传、订单收割……

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                                                  国美零售副总裁王巍接受《证券日报》记者采访时表示:“今年以来?,带货直播一夜之间成为企业和地方激发消费活力的利器∵∴﹡。国美的‘知识型内容+顶级IP+场景’的特色直播〇┊,是自身在渠道模式上的一种创新∵▽,带货直播这种模式不仅仅在疫情期间迅速成长?π,带货直播还会随着用户习惯的进一步养成成为常规营销范式∴♂,国美会持续迭代带货直播的范式化♂。”

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                                                  在此轮直播热潮中♂,电商零售巨头选择与众多一线品牌厂商联手☆↑,发挥地方和厂商特色◇,明争直播带货□♂,暗抢本土零售〇﹡。

                                                  然而网红带货未必会成为解决家电品牌销量增长瓶颈的灵丹妙药∵∟,很多企业已另辟蹊径π。明星企业家董明珠站台自家产品☆〇,在吸引流量的同时♂⊿▽,也避免了夸大宣传等情况发生∵∟☆。长虹在联手阿里、拼多多、抖音等平台直播时﹡◇□,也自创了中国家电业首个自主短视频及直播平台——草莓台﹡⊿。

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                                                  当下♀,直播带货方式俨然已经成为了一个新的销售风口∵〇▽,引得各路网红和明星都冲入市场来分一杯羹⊙♀。直播带货从蓝海渐成红海☆∵?,成为一种新兴产业☆△。而这一热潮之下↑,零售巨头们当仁不让♀⊙∴,连续掀起直播热△∵。

                                                  自创平台创新家电多模式直播

                                                  “‘直播带货’作为一种新业态▽π,受到各界关注并快速发展π↑,但也出现大量品控、虚假宣传等问题⊿∵♂,成为消费投诉的新高发区∟◇,给监管带来挑战△□♂,相关部门在鼓励网络零售和实体企业创新的同时┊⊙,切实落实审慎包容的监管机制∵∵,在保护和监管上寻找到合理结合点∵。在监管趋紧和发展的双重作用下♂∴,这一新兴的行业将进入一轮整合期π⊿,相关企业应理性进入∵,且摸索多种创新模式﹡,推动行业健康发展∴⊿。”中国网经社电子商务研究中心主任曹磊接受《证券日报》记者表示☆▽∴。

                                                  他认为:“带货直播作为电商的延展形式♂,数字化运营是其高效运转的基石⊙⌒〇。数字化时代的到来∵π∵,给中国零售企业带来了增长模式的变化↑π。在这一过程中﹡π△,所有与之相关的服务体系也必须跟上节奏♀,按此迭代▽⊿↑,而行业更加规范□∟,监管也将更加严格♂⊿。国美将带货直播作为一种手段↑↑,构建起一个广泛的开放的平台♂♀。”

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                                                  直播带货对家电行业的拉动显而易见◇,家电企业的直播带货已然常态化∵﹡↑,直播带来的“网批”和“工厂直卖”又加速线下渠道扁平化◇,各家电企业的销售渠道也在悄然加快变革♀☆。

                                                  “直播带货的核心是渠道形式背后的供应链标准化体系建立〇,零售大佬有天然优势♀⌒。如果只是基于现有零售业态展开布局π↑,注重线下的零售巨头很难在短期内获得实质性成果﹡?,倒不如在现有资源基础上进行延伸┊〇◇,充分利用直播电商资源和供应链优势△☆π。”策略分析人士洪仕斌对《证券日报》记者表示▽⌒。

                                                  “自制平台草莓台以直播带品牌为主π∴☆,同时兼有直播带货功能助力营销↑。接下来π⊙∟,也将带来多个空间┊↑△,我们目前正在与运营商探索合作∟□〇,在5G时代探索新的商业模式?⊿∴,未来草莓台将集直播带品牌、带货、内容分发和模式探索等多重功能↑,并且被应用到大屏上去♂┊。寡头网红带货模式会很快消失∴◇∵,行业在政策引导下将更加健康发展〇,这也给拥有硬制造实力的传统企业带来机会□♂♀。”饶彬彬透露∟♂◇。

                                                  然而《证券日报》记者了解到⌒,与美妆及快消品不同的是△↑┊,已标准化的家电产品因其成本高、利润小∟∵♂,在直播带货中几乎都是平进平出?〇△,有的企业甚至赔本□。

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                                                  苏宁、阿里、京东都在直播和同城零售上明争暗斗?﹡,忙得不亦乐乎☆?♂。

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