维密之后 都市丽人也被爆关店 还有多家内衣企业面临业绩“考验”-合阳新闻

                                                            2020年07月08日 5:01 来源:合阳新闻
                                                            编辑:吉林快三app

                                                            吉林快三app

                                                            【5岁萌娃得知还有13年就高考爆哭】

                                                            抛开疫情的影响♂,还有哪些因素导致行业巨头纷纷陷入低迷呢□◇□?

                                                            国内内衣第一股受到双重考验

                                                            尽管有着种种挑战⊿?,都市丽人仍选择坚持转型⊙∟◇。至于后续的发展∵△□,都市丽人方面称◇,同步进行的七代店翻新工程已覆盖全国110多家门店♂,将陆续翻新门店达200余家〇,开店及市场拓展进度也在推进〇π。

                                                            2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度仅为6.6%∟〇∵,同期日本、美国、英国市场前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%┊◇,中国内衣市场仍存在市场份额向头部品牌集中的潜力□。分品类来看∴☆π,在女性内衣市场〇,我国女性内衣品牌多达3000个以上?﹡。

                                                            伴随中国零售业态的变化⊿,我国女性内衣市场近年来陆续涌现了众多从互联网起家的新锐品牌┊∴,使得女性内衣市场的竞争格局更为细分化∵♂。2019年度文胸类产品电商渠道销售排名前十名的品牌中△□﹡,除了爱慕、曼妮芬、维多利亚的秘密、黛安芬等经典内衣品牌↑∟,还包括了歌瑞尔、NEIWAI内外、蒛一等成立时间较短、产品定位更为细分、价位相对较低并且主要通过互联网渠道的品牌△。

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                                                            原标题:维密之后⊙?,都市丽人也被爆关店⊿?♂,还有多家内衣企业面临业绩“考验”

                                                            “性感”营销不再成为主流而除了都市丽人⊙⌒﹡,爱慕股份、安莉芬控股等同样面临着业绩压力﹡∟↑。

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                                                            资料显示↑?,自2019年起♂﹡,都市丽人开始了第二次产品变革□□∵,即重回“实用品牌”的定位↑,自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品↑□。而为了处理存货△△∵,都市丽人一次性计提了7.38亿元旧存货⌒,直接导致公司净利润大幅下降⊿。

                                                            尽管关店传闻被澄清了♂↑,但都市丽人的业绩下滑却是不争的事实♂◇▽。记者了解到◇,都市丽人于2014年在香港上市⊙┊♀,是国内内衣行业第一股◇。根据2019年年报〇,都市丽人全年收入40.82亿元▽∟,同比下降19.9%☆△♂,净利润为-12.98亿元⌒♀♂,同比下降443.4%♂☆。

                                                            根据艾媒咨询发布的报告☆△,女性形体的审美角度┊↑♀,近年来已发生较明显的转变π∟◇,“性感”等以男性视觉为主导的女性内衣因素逐渐被“真我”、“自然”等以女性视觉为主导的因素所替代⊙。此外?,当前女性内衣细分趋势更明显⌒﹡,运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢♂。

                                                            近期△〇〇,爱慕股份向证监会提交了一份招股说明书∴△,公开了中国内衣产业现状♀△。据招股书数据∵△﹡,近十年内衣市场保持了良好的增长态势?,内衣市场规模由2012年的1675.2亿元增加至2018年的4080.4亿元♀,但增速在2016到2018年间呈下降趋势〇┊,分别为16.85%、15.98%、7.50%♂。

                                                            内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等?□。其中女性内衣和男性内衣市场规模2018年均在1600亿元左右♂☆↑,各占内衣市场规模40%⊿♂♂。从增速上来看﹡▽△,过去十年男性内衣市场明显增速高于女性内衣市场⌒▽◇。

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                                                            7月3日〇,都市丽人通过官微发布了一条公告☆⊙π。公告称﹡↑△,受疫情影响π,2月至3月中旬暂停部分店铺营业◇〇▽。3月中旬恢复营业以来∴〇,截至5月♂♀,公司直营及加盟近6000家门店已基本恢复☆,销售额已达去年同期80%以上┊△↑。

                                                            不巧的是∴,到了2020年〇△♂,原本就面临着转型压力的都市丽人遭遇了疫情冲击∴⌒⊙。6月26日晚间?〇,该公司发布的公告称⊙△↑,预计截至2020年6月30日止♀☆,公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元∴⌒♀,上年同期公司拥有人应占利润为3550万元⌒△。

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                                                            主打性感营销的维密业绩下滑♂▽,其英国公司走向破产就是一个明显的例子♀。有分析指出﹡△┊,具有性感特点的产品已经不太符合现代女性的主流消费▽△。而为了迎合国内消费者♀π,今年4月∵⌒,维密宣布周冬雨、杨幂分别作为其作为品牌的大中华区、亚洲区代言人﹡⌒↑,试图展示形象多元化☆↑∴。

                                                            公开资料显示□♀π,爱慕股份旗下有爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童等多个品牌〇⌒。2017年到2019年﹡,公司虽营业收入有所增长☆▽〇,但净利润从5.52亿元降至3.35亿元〇┊。而安莉芬控股旗下有安莉芳、芬狄诗等多个品牌♀☆♀,2019年收入同比下滑7.55%至22.67亿港元┊▽,净利润则大跌46.86%至8032万港元∟,2020年上半年预计纯利较去年同期减少▽∟⊙,一季度整体销售额下跌约30%♀。

                                                            实际上π∟,近年来内衣企业业绩下滑几乎成为了一种普遍现象π。不仅是都市丽人↑,爱慕股份、安莉芬控股等国内内衣上市企业的业绩均有下滑♂▽,而国外维密英国公司则在今年6月进入破产清算?♂。有分析指出﹡♂,女性内衣消费意识的变化、购买渠道的多元化、以及疫情的出现〇,均加剧了内衣企业的困境□□▽。

                                                            而2019年第一财经商业数据中心发布的《内衣行业趋势研究》也显示♂,消费者开始追求日常舒适度π∴,无钢圈文胸、Bralette(无/超薄胸垫)消费热度提升□⊙。其中⊿▽⌒,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发□,市场规模增速接近五成;Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角?⊿,爆发于2017年◇▽□,2018年依然保持高达172%的增速☆△。

                                                            除了过于关注性感营销之外⊿π⊙,内衣巨头们还普遍存在着消费潮流更新不及时的问题△⌒♂,导致库存积压过多﹡,从而拖累业绩﹡♂。此外♂?,不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起┊□△,比传统内衣品牌性价比更高∟☆,也是导致消费分流的重要因素♂。

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                                                            近日﹡,都市丽人爆出关闭90%门店的消息⊿?,一度登上热搜﹡☆。不久后∟⊿♂,该公司官方微博发布了一则公告♂┊∴,称受疫情影响关闭了部分门店∴↑,截止5月〇,全国近6000家门店已基本恢复营业♂♂。不过♂□♂,其6月26日晚间发布公告称♀,今年上半年公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元♂,业绩的确面临较大压力♀□。

                                                            “志玲姐姐”的性感海报、相对平价的定位、以及遍布商圈、社区的门店〇⊙。♀。〇。♂∵☆。〇。⊿。走在街头巷尾⊙∵,相信很多人都对都市丽人这一品牌并不陌生?。而前几日⊙?,这一国民内衣品牌却因关店传闻被送上热搜▽。

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                                                            都市丽人董事长郑耀南在接受媒体采访时指出♀⊙,过去的几年⊿,都市丽人经历了两次转型⊿☆♂,第一次产品变革时期☆∴,更多地考虑到内衣的性感与时尚♀∴∵,而此举带来的后果便是▽∟,产品定位与消费者认知的错位◇⊿,进而造成了大量存货积压□∴∵。

                                                            新闻延伸女性内衣市场竞争格局走向细分化

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