极速pk10代理:8亿砸下电竞赛事版权 B站向商业化“低头”-食品资讯网

作者:极速pk10代理发布时间:2019年12月14日 2:02  【字号:      】

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在另一方面⌒,《英雄联盟》全球总决赛仍是优质IP♂,拿下直播权意味着更大的流量入口和变现可能♂∴⌒。“在游戏直播和泛游戏类在线视频们⊿,正在依托电竞赛事来打开游戏这一垂直领域的更多姿势▽,并借助版权来形成黏性和护城河的当下﹡π◇,B站的出手并不奇怪∴□♂。对于上市的B站而言♀⌒,在电竞领域有新的故事和构建二次元更深层的内容生态⌒⊿↑,显得尤为重要?。”张书乐对《华夏时报》记者分析道☆♀。

实际上﹡♂⊿,尽管B站一直处于二次元标签下﹡,但游戏才是其营收主力军π♂,上市之初☆⊿,游戏业务营收占比B站总营收超过80%◇⊙,B站也曾因此被质疑盈利模式单一π┊△。上市一年多以来☆⊙◇,一方面获取更多用户实现“破圈”π□♂,另一方面探寻更多的商业化模式∟∴∴,成为B站努力的方向⊙△⊿,游戏直播则是可靠的路径▽。

“此次全球总决赛版权是国内电竞赛事首次以拍卖形式进行?↑,暗标的方式也是价格偏高的原因之一∟⊙﹡。”前述业内人士表示∴,“该版权的合理价格应在5亿元左右⌒,B站以8亿元的价格成交也显示出其势在必得的决心∵□。”

赛事单价看齐中超自上市以来☆,B站便不断构建多元内容生态♂〇?,扩大其用户群体〇⊙,但在外界看来?▽,此次重金砸下《英雄联盟》全球总决赛直播权的做法有些“激进”∵↑。

这一点在Q3财报中也有所体现π▽,三季报显示∟∵▽,B站每份日活的销售与营销成本都占据了综合收入的20%△,在上一季度这一数据则为16%⊿。对于B站而言↑↑◇,8亿真金白银换来的流量如何转化成会员付费才是接下来的关键π□,但新老用户的圈层冲突又将是新的问题☆。

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对于B站而言∵,二次元是其社区属性♂┊,而游戏及泛游戏领域则是其商业命脉∴☆,尽管二次元用户与游戏用户重合度高┊∟△,但不断追求用户流量的B站能否保持新老用户的圈层平衡仍不得而知□。不将目光局限于二次元用户的B站∴,在向商业化妥协♂▽。

《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》则显示?,2019年中国游戏直播市场收入将突破100亿元⊙〇♀,其中电子竞技游戏直播市场收入接近80亿元⊿∟⊿,占游戏直播市场的收入比例会进一步提高∴π∴。

近日◇⌒,有消息称B站以8亿元的价格拿下《英雄联盟》全球总决赛未来三年中国独家直播协议π,B站向《华夏时报》记者证实了这一消息∵♂♀,并表示“游戏类内容是B站最大的品类之一♂,电竞又是其中最活跃的品类⊿,电竞的迅猛发展已成为一个不可忽视的趋势﹡◇┊。”

互联网产业分析师丁道师向《华夏时报》记者表示□∵,“虎牙和斗鱼以电子竞技、游戏直播的方式均实现了数十亿美元的市值并实现了盈利⌒∴⌒,从势能上看比花椒等传统直播平台强很多□,这个模式已经被验证是可行的△♀△。”

今年三季度♂,B站已靠直播改善了收入结构□。财报显示﹡∴∵,B站Q3非游戏业务营收9.3亿元﹡♀↑,占总营收比重50%〇♂☆,其中直播和增值服务业务贡献了4.5亿元的收入↑。

8亿砸下电竞赛事版权 B站向商业化“低头”■本报记者 何青汉 北京报道以二次元起家的哔哩哔哩(下称“B站”)正在尝试进入游戏直播腹地♀♂,冲刺百亿市值的B站在出圈上迈出了关键一步△△。

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实际上﹡,B站仍处于以亏损换取用户规模的阶段〇∟↑,与日活高速增长相对的是净亏损的扩大﹡〇。历史财报显示♀△,今年前三季度B站净亏损分别为1.87亿元、3.15亿元和4.06亿元﹡,而2018年全年亏损则为5.65亿元〇⌒。

另有头部游戏直播平台人士向《华夏时报》记者透露♀π?,“之前的价格并没有这么高⌒△♂,平台出价也都是以以往价格为基础⊙☆∴。”

但就业内分析人士看来?π△,目前B站的用户数量还难以达成规模效应实现盈利┊▽,当B站用户规模低于2亿日活时↑↑△,其商业化能力受到制约π〇⊙。Q3财报显示⌒↑⌒,B站日活仍在高速增长◇♂,其Q3日活为1.279亿人♂,同比增长38%┊,移动端日活首次超过1亿达到1.142亿人□♂▽,同比增长43%∵。但距离2亿日活仍存在不少差距∴◇∴。

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在游戏产业分析师张书乐看来这一价格并不贵﹡⊙,“对于在线视频平台而言♂△,体育赛事的独播价格早在多年前就已经被炒高π⌒,电竞赛事的价格还算便宜□π△。当然另一方面♂↑π,这或许会引发对电竞赛事的竞价排名↑∴□,把赛事播放价格炒高∟。”

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实际上⌒┊,B站对于电竞赛事直播权的出手早有预兆?,在直播领域B站已经“尝到甜头”⌒⊙。B站今年三季度财报显示♀,直播业务Q3录入营收4.5亿元⊿♂♀,占据总营收的24%▽⌒⊿,并以167%的速度增长♀﹡,游戏直播这一细分领域将成为B站一个主要收入增长点⊙?。

B站向商业化妥协对于加速扩充用户规模和商业化的B站而言↑⊿,以三年8亿的价格买下能带来巨大流量的电竞赛事IP或许是笔划算的买卖﹡,但另一方面也加重了其财务负担∴⊙♂。与主流视频平台一样⊿,B站仍处于亏损当中∟﹡⊿。财报显示π⌒□,今年Q3 B站实现营收18.59亿♀,同比增长72.3%;净亏损也进一步扩大至4.06亿人民币∴◇∵,同比扩大64.9%⊙〇。

值得注意的是⌒,2020年《英雄联盟》全球总决赛将在上海举行△△,总部同样位于上海的B站试图借助这一全球最火电竞赛事┊,加速实现“小破站”的破圈□♂⌒。

“高价引入版权是一种对老用户的黏性补充和新用户的扩展┊♀,同时在引入新用户的过程中﹡〇,依靠自己差异化的内容形成逐步深度的黏性▽。这是一个以热门内容引入、独家内容消化的过程▽∵,B站就是通过这样的不断消化♀∴,来逐步完成内容上的升维和精细化∴∵,以及用户的扩张∟⊙。”张书乐对《华夏时报》记者表示♀〇↑。

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“8亿的价格明显偏高了”▽↑,一位直播行业内人士向《华夏时报》记者表示〇♂↑。据了解□﹡⊿,此次直播权竞标中B站击败斗鱼、虎牙、快手等对手▽△∴,而伽马数据发布的《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》显示↑◇,前述四家平台在2019年上半年占据近90%的主要游戏直播平台游戏开播量□⊙。

与传统体育赛事相比?﹡,电子竞技赛事直播权价格近年来水涨船高⊿,此次B站拿下全球总决赛直播权∟↑◇,其单场价格已超300万⊙♂。据了解⊙,中超联赛独家版权价格为10年110亿元人民币△☆∴,以每赛季240场比赛计算☆⊿↑,其单场价格为458万元左右♀,《英雄联盟》全球总决赛单年比赛场数则为83场∵△,B站所拍下版权的单场价格为320万元左右〇□。

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