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                                                                  解约风波曝网红MCN机构乱象 行业规则亟待完善-冷新闻

                                                                  2020年06月04日 13:04 来源:冷新闻 编辑:极速快3app

                                                                  极速快3app

                                                                  【北京现乳状云】

                                                                  据了解♂□〇,该专委会成立的目的是为企业争取政策扶持、行业培训等┊,解决MCN机构商业变现、人才孵化、内容创新等方面的问题和需求▽┊,引领上海乃至全国MCN行业健康发展⊿⊙。

                                                                  有业内人士表示↑,MCN行业目前已经开始步入相对理性发展期⌒┊△,在这个过程中行业发展规则性弱、红人出走等问题☆♀,将会随着MCN业务转型♀∵,国家政策出台等逐渐被解决☆。未来行业将通过管理体系提升、行业自治等方式逐渐走向专业化与程序化◇▽┊。

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                                                                  MCN即多频道网络△⌒,MCN机构是网红、平台及广告商的中间枢纽⌒☆,其通过内容制作、交互推广、资本资源等方面的支持♀,保障签约或孵化的红人内容持续输出〇□⌒,并帮助其实现稳定的商业变现⊙☆∵。

                                                                  与头部网红相比⊿↑,小博主在MCN机构面前几乎没有话语权♂π□。徐刚建议这部分人慎重与MCN机构签约♂▽∟。“小博主是很惨的♂↑△,既无法从MCN机构获得支持♂?,反而可能被吸血π♂∟,我觉得MCN机构真的没必要签▽。”徐刚表示▽∵。

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                                                                  广州一家MCN机构合伙人刘海锐对记者表示∵∵↑,MCN机构现在鱼龙混杂∵,市场上很多机构的签约门槛很低⊙,因为它们并没有打算对签约者进行投入⊙,签约者要是火了就能分到利益﹡◇,不火也没有损失?,“空手套白狼”现象确实存在∟∟。

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                                                                  丁道师认为﹡,行业的规范应该首先以行业自律为主♀▽⊿。“行业性的自律规范♂▽,总比法律法规的出台效率更高〇。这个行业是一日千里的发展☆♂☆,在行业性的政策和司法层面的法规没有出台的情况下⊿?,行业的主要参与者应该出台自律规范和行业的自律性公约▽◇♀。”丁道师说⌒┊。

                                                                  实际上◇♂,以签约为主的MCN机构正面临头部网红资源枯竭、运营成本增长、利益分配纠纷等多重问题□♂⊙。业内普遍认为π△↑,未来以签约为主的MCN机构将会面对越来越多的挑战⊙〇∴,今后MCN机构拼的将是自身的孵化能力┊?♂。

                                                                  “个人面临的问题主要是变现难⊙▽,自己接广告不一定能接到最优质的↑♂,即便能接到合适的也要耗费很多时间商谈♂﹡,再加上内容创作也需要时间♂,就很难完全兼顾↑。MCN机构在这方面比较熟练∴,能够帮你去谈合作、接广告♂♀∵。”刘海锐表示﹡♂。

                                                                  MCN机构类型多样〇⊙,既有以内容创作为主的内容型机构〇□〇,也有以电商直播为主的电商型机构△♂∵。在运营方式上⊿﹡,有以自己孵化为主的MCN机构⊿△,也有以签约、经纪为主的MCN机构↑⊙♀,后者主要通过签约绑定网红∵,帮助其实现内容营销、商业变现并分成☆。作为内容生产者的“翔翔大作战”、“林晨同学”就是相应MCN公司的签约博主⌒▽?。

                                                                  “很多MCN机构签约了之后∵♂♀,除了会分走一半的收益基本什么都不会帮你做﹡⊙,而且还会有很多限制π┊﹡,比如不能接私活∵◇,如果签的独家∟,那么你创作的内容也不能随便去其他平台发∴,长此以往你就被这家MCN机构栓牢了♀∵。”深圳某营销公司高管徐刚对证券时报记者表示⌒。

                                                                  “行业的规范化非常有必要⊿♀□。虽然现在有广告法、电商法等法律π〇◇,但是还没有一部专门的法律是针对这个行业的△,应该要有相关的法规政策来进行管理和约束〇⊿∵。”资深互联网分析师丁道师表示∟。

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                                                                  随着MCN机构数量的增长⊙♂,签约者与MCN机构的纠纷时有发生π∵,产生纠纷的原因集中在合约条款不平等▽?,MCN机构未能履行承诺尽到扶持义务⌒,双方在内容创作及商业合作上分歧较大等☆?。在这种情况下﹡,目前MCN机构普遍面临红人出走、核心账号管控等问题⊿。

                                                                  解约风波频现近日◇△▽,Bilibili平台(下称“B站”)知名博主“翔翔大作战”发布视频称〇,其与所签约的MCN机构∟∟〇,北京创客互动科技有限公司产生合同纠纷□♀,导致其抖音、微博账号被冻结∴,且B站账号也可能被冻结⊿。

                                                                  无独有偶∟,今年4月⊿,B站另一知名博主“林晨同学”同样发布视频称↑△▽,与签约的MCN机构因内容创作、商业合作上的分歧而产生纠纷∵,将采取法律手段维护权益♂。

                                                                  “MCN机构要做大π☆?,要接更多广告♀⊙☆,就必须签更多的红人⊙,但签的人越多他们就越不可能兼顾到每一个人∟♀,这个问题看起来似乎无解┊◇。”徐刚表示◇。

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                                                                  李倩也认为⊿?□,MCN机构对于一些中高级的主播会有一定帮助□▽♀,但是对于大部分普通主播来说没有太大的意义⊙☆。李倩表示已经准备和MCN机构解约∵∟∵。

                                                                  证券时报记者 吴志网红经济的持续升温在资本市场引发高度关注∵。近日◇♂,多只涉及网红经济的股票出现连续上涨┊,部分A股公司积极投身网红经济▽﹡◇,收购涉及网红业务的公司◇┊,还有公司与头部主播达成了合作♂∟∵,A股掀起一阵网红经济热潮♂。

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                                                                  电商是MCN机构的主要变现方式之一〇。今年5月底♀,广州市商务局遴选并公布了首批白名单MCN机构△♂┊,为商家参与今年6月举行的首届电商直播节提供优质选择⊿。据悉?☆⌒,白名单企业主要从MCN机构的基础资质、带货能力、遴选现场综合表现等进行综合评价☆☆。

                                                                  克劳锐公布的报告显示〇♂↑,MCN机构签约的账号数量有逐年上升的趋势♂∵。2019年有5.1%的MCN机构签约账号超过1000个⌒↑﹡,14.8%的MCN机构签约账号超过500个◇,个别机构的签约量甚至超过3000个﹡⌒。在如此庞大的签约量下┊▽,MCN机构显然难以无差别地为签约者进行投入♂⊿。

                                                                  “比如推广↑☆,MCN机构不是平台♂∟⊙,有很多不专业的团队∴,就连他们自己也摸不透平台的内容推荐机制⊿⊙⌒,更不用说为签约博主进行推荐了┊。除非签抖音、小红书等平台的官方MCN机构▽,可能确实能获得一些流量倾斜⊿。”徐刚表示⊙♂π。

                                                                  包括“翔翔大作战”、“林晨同学”在内◇▽,很多人与MCN机构签约♀,主要是看中了MCN机构承诺的在内容创作、营销推广方面的支持♂。专业MCN机构的运营及推广的确能给红人带来巨大帮助☆,但问题在于♀〇,除了头部签约者⊿♂,MCN机构很难为每位签约者提供对等的扶持♀。

                                                                  近年来π⊙∵,随着网红经济的不断升温∟∴,国内MCN机构数量迅速增长⊿∟。艾媒网发布的报告显示π,2019年我国MCN机构数量达1.45万家∴,而克劳锐发布的报告显示┊♂□,2019年我国MCN机构数量已经突破2万家☆。

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                                                                  “从市场的角度来说☆∟∟,MCN机构的存在肯定有其价值↑,不然也不会有人去签约♀﹡。MCN机构的确能给广告主省事□,也能替个人博主省去寻找客户的繁琐﹡▽,只是在具体执行过程中走了样□∵。”徐刚表示∴♂△。

                                                                  海量资讯、精准解读△,尽在新浪财经APP

                                                                  徐刚也认为▽♂∴,行业的规范化发展⊙,首先应该以自律规范为主⌒∟π。MCN机构要有契约意识◇?□,不断强化自身的专业属性◇,个人在签约时也应注重考察机构的专业度、规范化▽,保护好自己的利益?。

                                                                  专业性缺失在规范化和专业化的缺失下♀,部分MCN机构凭借优势地位♂┊,剥夺了签约者的权益和生存空间☆∴。

                                                                  在内容生产方面∵﹡◇,刘海锐认为⊿,个人做内容肯定是有局限性的〇♂∴,目前许多博主内容同质化严重﹡⊿,如果有靠谱的MCN机构团队帮助□,也能生产更多优质的内容⊿∴〇。

                                                                  正因如此△☆♂,有数据显示☆〇,目前行业中90%以上的头部网红都与MCN机构进行了签约┊△。另外▽,部分平台为了规范化管理♂,也要求个人博主必须签约MCN机构△〇♂,比如小红书就曾要求平台内的个人博主必须与MCN机构签约⌒⌒⊿。

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                                                                  实际上♂,目前已有部分地区就此进行了探索和尝试﹡。5月15日∵△,上海市网络视听行业协会成立了国内首家MCN专业委员会π♀,该专委会联合发起单位包括小红书、拼多多、趣头条等28家企业⌒∴,覆盖MCN行业的上下游全产业链条〇。

                                                                  作为网红经济的重要参与者⌒〇,MCN(多频道网络)机构的数量近两年出现爆发式增长♂﹡⊿,成为连接平台与红人博主之间的重要桥梁□∟﹡。不过↑⊙,随着MCN机构的签约人数快速增长□♀,在规范化、专业度缺失的情况下┊▽∵,存在的问题也逐渐暴露了出来♂。

                                                                  上述两位博主指控的内容类似?,主要是与MCN机构签订的合同权利义务不对等;MCN机构未能履行签约时合同中规定的义务⌒〇,为自己在内容创作、营销推广等方面提供相应的帮助;同时MCN机构因为商业利益﹡〇,对其内容创作进行了干涉等♂☆﹡。

                                                                  签还是不签□♂♂?既然MCN机构存在种种问题▽⌒⌒,中小博主、红人是否能脱离MCN机构独立运营呢∵△?

                                                                  规范化发展作为一个新领域♂?,网红经济快速发展☆♂↑,但到目前为止↑π,针对MCN机构、红人等网红经济主要参与者的各种规范、制度都还处于缺位状态♀。

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