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总之▽♂☆,除了依靠网红自律□☆,电商平台和相关部门也该行动起来∟△△,真正使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路┊∟。

□刘远举(上海金融与法律研究院研究员)

除了依靠网红自律┊∴π,电商平台和相关部门也该行动起来⊙┊∟,真正使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路﹡⌒﹡。目前☆﹡⌒,“网红带货”已成多家电商平台标配♀,电商正在进入一个“网红带货”时代□♂♀。这里“网红带货”的“网红”π♂┊,指的是□,以在电商平台、短视频平台等直播卖货而出名的网红π∟〇。

在此过程中﹡,作为其中重要一环的电商平台?π,自然需要切实履行监管职责▽☆。当然∟▽,对于产品质量问题▽▽□,客观地说⊙△,电商的确有尺有所短之处∟。毕竟平台那么大∴,只能在手续上做到程序合规◇♂△,而不可能具体到每个店、每个产品都有人驻守检测□?。

这不过是“网红带货”野蛮生长问题的缩影□◇。而这已经引起了相关部门的注意⊿⌒。近日?,在最高检召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上⌒,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示﹡〇⊙,将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击⌒。尽管此次专项行动聚焦食品领域┊♂,但也给整个“网红带货”模式敲响了警钟◇⌒∵。

但平台在与用户互动方面♂⊿□,作用不可小觑♂▽⊿。比如〇▽,在接到消费者投诉后♀﹡┊,平台不可偏袒﹡,对于举报发现虚假宣传行为的网红立即关停直播↑,定期公布“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单”等△♀⊙。发现违法线索↑♂,也严格监管♂▽□,并将线索提供给相关部门□。

值得一提的是?▽↑,此次执法专项行动的另一个主要方面是打击“刷单”“假评论”♂□?。不久前┊,一条创业者投诉微博大V和MCN机构联合“刷量”的新闻∴↑⊙,让“网红带货”、刷单、造假等问题再现公众视野﹡。网红流量是假的♀⊿,卖货的质量自然也难免令人怀疑△。真网红π⌒,名气来之不易♂,有流量自然利润是细水长流;而假网红↑,流量是假的⊿♂,行为更加不顾后果▽∵?,更想赚快钱⌒,这就有更大概率会出劣质产品↑。因此♀♂,如果说质量问题是整个模式的最后一环⊿⊿,那么∵♀☆,流量、评论作假⊙,则是链条的开始△。

事实上?◇☆,此前也有不少用户质疑李佳琦推荐商品的质量与售后问题♂⌒,而客服却事不关己的样子〇∵。此外∴♂▽,对于李佳琦网店销量最多的一款面膜♂?,有用户表示与专柜和官网买的不一样?△。

被称为“口红一哥”的李佳琦↑□♂,就是个中典型∴。目前他是多个电商平台的主播♂↑?,赚钱按分秒来算∴▽,他曾15分钟卖掉15000支口红∵?。但近日□◇∟,李佳琦的直播就出了问题π♂。他在带货某款不粘锅时☆〇,结果鸡蛋在该锅中处处粘锅▽,场面十分尴尬⊿⌒,也有人因此质疑其带货的质量〇。

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换言之﹡⊙,电商平台在实体质量监督上或许尺有所短﹡↑☆,可对“刷单”“假评论”等查处⊿▽,是其天然优势所在♂。相比第三方机构∟,只有平台对用户的数据、行为最了解↑⊿◇,所以﹡,平台只要把控住了这个源头◇,就能很大程度上减少产品质量问题∟。

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