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业内观察一举两得之举 但要防审美疲劳

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5月19日☆?⊙,原创音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式首演♂∴♀。上周末〇♂π,在《乐队的夏天》节目中走红的九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两场付费直播┊♀。一场线上付费演出票价大约10元⊿┊,远低于线下的现场演出票价☆,但在线观看的人数远超一个体育馆的最大容量值□⌒⊙。

音乐付费直播票价多在10元左右就在人们对免费线上演出意犹未尽之时△,付费模式悄然开启∴⊙⊙。4月27日△,网易云音乐第一个提出将开启音乐付费直播☆◇⊿,推出LIVE现场扶持项目点亮现场行动∵┊。随后各大厂牌、平台陆续跟进◇?↑。4月28日☆△,摩登天空宣布将开启“草莓星云”线上付费直播项目▽□。5月初◇,阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出“平行麦现场”计划♀〇﹡,第一场演出是将于5月30日举行的歌手郝云专场演唱会∵,并着重强调是还原现场、声临其境以及4K电影级画质?◇。5月15日♀〇,爱奇艺以单点付费观看形式推出线上直播演唱会┊。

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不仅中国如此◇,韩国SM娱乐公司日前也推出了线上付费演唱会Beyond LIVE┊。对于疫情时期音乐付费直播的再起势﹡⊿,有业内人士认为∟∵♀,或将为整个音乐产业带来新变革⌒?♀,为优质音乐内容的持续产出和音乐产业的良性循环带来新驱动力∵π┊,未来线上线下并行发展将成为主流♀。

“相信未来”义演邀请了包括王菲、那英、朴树、周迅、蔡徐坤等在内的上百位华语乐坛歌手∵,5月4日至5日两场直播吸引了2.7亿人次在线观看□∴,尤其是“摒除一切商业元素、向全网视频播放平台全面开放”的举措↑,令这场堪称中国音乐史上最大规模的线上义演关注度超高⊿◇。数据显示∴,“相信未来”官宣单条微博最高阅读量715万π⊿,微博话题#相信未来义演#阅读量超过36亿▽↑。

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但线上演出无论如何努力⌒?,目前都还难与现场演出相媲美☆┊↑。知名乐评人郭志凯认为π┊∵,各大平台推出的“云演出”其实也是特殊时期的无奈之举:对平台而言┊﹡▽,要生存就一定需要内容来填充;对艺人来说既能维持一定的曝光量△?,又能获得一定的收益□⌒,可谓一举两得△▽。另一方面⊙π⌒,也要警惕出现线上付费直播井喷现象:首先☆△?,这容易引发观众审美疲劳◇〇,当一大波付费直播来袭后∟∵,观众是否会继续买单还是未知数;其次♂♂,有一些音乐人并不适合上直播↑♂,如果为了直播而直播♂﹡,反而会影响直播效果♂。“在特殊时期还需考虑受众的经济状况♂∵,在钱袋并不富余的情况下▽▽☆,选择艺人和付费内容就会更加谨慎∵∵。”

此前灯塔研究院发布的《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》预测∟,2020年线上演出有望形成新的演出风口☆♂。短短几个月时间♀﹡﹡,这种“云”模式从免费发展到了如今的付费﹡▽,升级速度超快◇♂。音乐付费直播是特殊时期演艺业迫于无奈、暂时自救的一剂良药∴〇〇,还是真能成为未来的主流而对线下演出行业有所冲击♂?

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张熠明认为♀π,付费直播只是在特殊时期下催发的一个特殊品∵↑↑,“疫情过去之后⊿△,线下演出又会重新启动﹡∵π,很快这个市场又会重新回来⊿⌒∵。”(寿鹏寰)

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免费“云模式”疫情中上线受欢迎2019年下半年♀,业内人士曾预测2020年将是演出“大年”﹡,但一场疫情改变了一切♂☆◇。从今年2月开始↑,国家大剧院、北京天桥艺术中心等一些艺术机构陆续发出演出取消和延期的通知;春节至今∴?,包括刘德华、陈奕迅、周华健、李宗盛、韩红、陈伟霆等人的多场大型演出纷纷宣布因疫情取消或者延期π∵□。

九连真人线上直播刘若英线上演出受新冠肺炎疫情影响∵,现场演出暂停多时⊙⊙∴,“云演唱会”、“云剧场”、“云音乐节”等表演模式应运而生:初期多数线上演出都是免费的┊┊,比如“宅草莓不是音乐节”、“相信未来”义演等⊙♂。如今“云演出”迎来升级﹡∟∴,从免费模式向付费模式迈进◇♂。

音乐付费直播并不是发源于疫情期间♀π┊,2014年开始┊▽☆,汪峰、李宇春、羽泉等歌手的现场演唱会都曾进行过线上付费直播┊△。当时受众主要是无法到现场的乐迷群体∟?△,直播也只是简单地复制线下♂π♂。

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疫情之下∟,云“模式”逐步盛行:“云剧场”“云演出”“云艺术”等在线演艺应运而生┊?△,免费的播出形式也备受追捧?,4月17日◇⊙,刘若英举办“刘若英陪你线上演唱会”;摩登天空2月主办的“宅草莓不是音乐节”π⊿◇,邀请了新裤子、谢天笑、曾轶可、黄旭等70余组音乐人在B站平台进行了为期五天的直播活动▽□♂,后又在西瓜视频推出第二季♂△↑,7天直播观看总人次超过1584万人次⊙,活动全网总曝光量29.8亿▽⊿∵。

说唱专场和九连真人专场之后△⊙∟,苏紫旭&The Paramecia乐队专场、音墟+Life Awaits音乐科幻现场、陈家麟的落日悬浮海上虚拟直播、霓虹花园混合现实直播秀、谢春花&朋友们以及C-BLOCK特别场等好友策划系列即将上场↑。网易云音乐方面透露△﹡,目前已有2000多名音乐人和200多家合作方报名♂π♂,计划将在今年举办100场♀∴□,并将所有收入支付给音乐人⊙,助推音乐人获得更多元的收入♀⊙,帮助他们复工复产♂。

之后△□,网易云音乐推出了“就在卧室音乐节”和“云村卧室音乐节”∵◇☆。同时以抗疫为主题的公益线上演唱会也有很多∟﹡⊙,其中高晓松策划的“相信未来”公益演唱会⌒,更是让这一阶段的免费在线演出达到了一个高潮□。

5月16日☆△⊙,网易云音乐首场“点亮现场行动”付费直播∵﹡π,集结了老Rapper龙井说唱的孙骁、孙旭以及从《中国新说唱》走出的新秀杨和苏、刘炫廷、何美延;第二场则是在《乐队的夏天》中一鸣惊人的九连真人专场∵。

助音乐人获多元收入网易今年计划推100场在观演体验上∵⊙,相比之前的歌手居家直播弹唱或者自顾自唱无互动的线上演出△□∟,付费演出更有设计感和策划感:九连真人专场直播中〇,音乐人和乐迷通过隔空对话让演出氛围一次次高热☆〇。当九连真人表示怀念舞台下的回应声时♂,弹幕瞬间被“我的心与你同在”刷屏◇◇⊿。演出接近尾声时┊,主持人号召乐迷“刷云朵”解锁九连真人新歌♂﹡,最终“刷云朵”任务超额完成△↑,揭开了乐队新作的神秘面纱┊┊。

“点亮现场行动”说唱专场门票为1元π,九连真人专场为12元∟。网易方面表示﹡,平台如不分账、不抽成﹡〇⊿,将付费直播收入(门票+虚拟礼物)百分之百给到音乐人△,而演出场地的声光电都由网易云音乐补贴♂↑。据统计┊∟□,两天演出直播间人数合计超41万♀♂,远超一场LiveHouse演出甚至大型演唱会的参与人数♂∵▽。除去虚拟礼物价值?⊿,九连真人专场最高观看人数超12万△,门票收入上百万♀。

北京华乐非凡文化原计划在2020年启动刘若英、梁静茹、蔡依林、周华健、李宗盛、任贤齐等歌手的演唱会∟,但疫情的缘故陆续取消或者延期┊。公司总经理、资深演出策划人张熠明接受北京青年报记者采访时表示⌒∴,这段时间他也关注了不少线上演出〇∴,包括之前美国流行歌手Lady Gaga担任策划人的“一个世界▽⊿☆,一同宅家”慈善音乐会☆,以及高晓松策划的“相信未来”义演∟。但他始终认为↑﹡,线上演出无论策划与实施得多精彩♀﹡,却永远比不上线下、身处现场的感觉π♂。“现场的特性是不可复制、独一无二的﹡。所有人为了一个共同的热爱、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起∟,那种真实相聚的魅力永远无法取代∟♂。”

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