当前位置:新闻首页  3分快3app

                                                                  PChome卖高CP值台湾商品攻东南亚 跨境淘金从泰国起步-博山新闻网

                                                                  2020年10月27日 22:05 来源:博山新闻网 编辑:3分快3app

                                                                  3分快3app

                                                                  【中国6个年轻人养1个老人】

                                                                  ▲东南亚电商市场群雄环伺?⊿,网路家庭集团自营运方式﹡π◇,推出跨境电商平台PChome Thai⊙▽,在泰国落地经营♂♀,深入当地5年来┊,PChome SEA总经理蔡文雄蹲点看到泰国当地独特的消费型态⌒。(图/记者李毓康摄)

                                                                  虽然东南亚有11个国家⊙□☆,每个市场特色各异∵⊙↑,经济差异很大π,高潜力市场主要聚焦在新加坡、印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、越南6国∟∟,也是跨境电商进入当地的首选战场∟。PChome于2015年开始推动「新南向」⊙∟,与泰国上市公司泰金宝2015年1月合资成立C2C电商平台PChomeThai〇☆□,采用轻资产模式在泰国落地经营⊿π?,用低门槛上架条件向在地卖家招手□♂⊙,但为什么以泰国打头阵∵┊?PChome SEA总经理蔡文雄说┊﹡,「主要是有熟悉的合作夥伴⌒⌒♂,有助于观察当地及东南亚电商市场◇,判断发展趋势与布局〇⊙。」

                                                                  蹲点观察为PChomeThai带来策略收获♂,既然背后不似Lazada、虾皮两大平台有中国资金挹注支持∟⊿,不如跳脱平台┊〇,从商品差异化下手∴∵,利用优质的台湾商品拉拢泰国消费者∵,一来可以发挥自身优势∟△∟,提供好的供货商、特色店家、台湾精品、MIT微笑标章认证商品等◇△〇,其次是平台的掌握度很高□,可以逐渐把战场拉到对自己有利的地方?。而这样的战略打法也呼应了詹宏志曾提及的「大东亚计画」♂☆?,利用自身优势资源让东北、东南亚两边产生双向交易串连起来π⌒,而台湾商品就是射进东南亚市场的其中一支箭∴┊。

                                                                  蔡文雄提到◇⌒♂,透过跨境电商模式把台湾商品推到泰国市场♂,近一年来已看到明显成效□┊,目前PChome Thai全站200多万件商品△△,上架物件数已超过一半〇﹡,主要热销品项有耳机、直播麦克风、游戏手把、主机壳等3C配件π♂,彩妆保养、母婴、流行、运动等品类〇◇,单笔订单金额约落在1,500元左右﹡π▽。自新冠肺炎疫情爆发以来∴〇,台湾商品订单数及交易额也暴增□∴,相较2019全年总和﹡▽π,今年初至8月已成长超越10倍之多▽⊿。

                                                                  ▲网路家庭集团于泰国自营的PChome Thai◇,近年来以跨境电商模式在泰国主推台湾商品♂◇,泰国消费者可以泰文选购近百万台湾商品┊△。(图/翻摄自PChome Thai)

                                                                  3分快3app

                                                                  记者洪菱鞠/专访整个东南亚拥有6.5亿人口⌒π,网络覆盖率已达55%☆△,上网人口数已有3.6亿⊙◇↑,网路经济规模5年内更上看9兆新台币⌒☆↑,但目前电子商务在零售整体佔比仅3%∵☆♀,庞大的市场潜力仍待开发?▽,成为各大电商争夺想抢下的一块大饼π♀↑。面对有中资援助的虾皮、Lazada以及当地电商等群雄夹击↑┊∴,PChome网路家庭选择从泰国打开布局东南亚的第一步◇,凭借高CP值的台湾商品跨境淘金⊿♂⊿,在5年内杀出一条路⌒。

                                                                  ▲东南亚地区10年间网路经济交易变化♂。(图/翻摄自2019东南亚数位经济报告)

                                                                  此外♂△↑,2015年至2019年之间?,东南亚的网路使用者激增1亿人┊□〇,从2.6亿人成长到3.6亿人△,平均一年增加2,500万人〇,相当于长出一个台湾市场□,其中9成是透过手机上网〇,然而10年前仅2成人才有条件上网⌒⌒。受惠于网路普及⊿□♂,其电商产业交易额在短短4年快速成长⊿,从5亿美元达到38亿美元↑♀◇,超越网路旅游服务的34亿美元◇∴,预计2025年可达153亿美元∟,在东南亚网路经济中扮演重要角色∟□。

                                                                  3分快3app

                                                                  ▲蔡文雄认为〇□☆,品质好是台湾商品的一大优势π?☆,但能见度不足、品牌力不够、定位不清π,成为初期推广的障碍∵□。(图/记者李毓康摄)

                                                                  蔡文雄提到∴π,电商事业发展除了基础要建好↑π,例如上网人口规模、当地金流与物流♀∵,其他包括中产阶级比例、都会化程度、外资投入程度等▽☆,也都是重要指标;从各项综合要素来看⊿,以前看不到的规模□♀﹡,2015~2020年期间出现很大变化﹡□,在发展比较好的6国中⊙,2015年之前仅新加坡的电商佔比超过1%??,其他5国只有零点几%♀┊,但现在已发展到3%△??,成长速度很快π┊﹡,促使PChome决定「动起来」进军东南亚﹡♀▽,如今往回看□⊙,5年前进去的这个判断∴♂∴,确实是一个很好的时机点↑♂。

                                                                  3分快3app

                                                                  相较于早期♀〇π,东南亚地区现在的网路基础建设更健全〇,改变当地人们的生活习惯∵,也发展出各种数位经济∴♂☆。根据Google、淡马锡控股(Temasek)、贝恩管理顾问(Bain & Company)联合发表的《2019东南亚数位经济》年度报告?,该区域市场的网路经济规模﹡□,从2015年的320亿美元﹡□,2019年一口气飙升至1,000亿美元π,推估2025年将快速达到3,000亿美元□♀⊙。

                                                                  在泰国市场﹡,电商平台货源来自境外比例高达8成♂▽,中国商品更是佔绝大多数♀♀,尽管价格便宜?﹡↑,但品质不一⊙,同时消费者的选择性也被限缩◇△。蔡文雄指出▽,台湾商品价钱不一定有吸引力π﹡,品质却是真的好↑⊙⊙,但品牌力不够、商品能见度不足、整体定位不清楚也是事实∵△⌒,因此去年开始推广台湾商品时∵⌒♂,所有讯息都在诉求一个重点☆,就是强调「台湾商品品质好、价格动心」⊿☆▽,尤其泰国人做什么事情都讲究「开心」∴◇,透过「动心」二字来打动他们∵◇,一想到台湾商品∟﹡,就自动与「高CP值」产生连结〇,渐渐提高对台湾商品的喜好度◇∟。

                                                                  实际深入泰国市场后□﹡,蔡文雄发现⌒□☆,「当地开宾士或豪华车的比例与台湾差不多π,卖星巴克的价格没有比较便宜π♂⌒,走在曼谷街道上♂,看到拿iphone的人也很多∟↑▽,这些现象透露出一个讯息﹡,就是中产阶级比例高于原本想像〇,不仅有消费力♂,当地人也很喜欢买东西⊙∵,拥有高消费意愿∵,甚至有很多提前去消费∟,民情有别于台湾⌒☆。」

                                                                  推荐阅读:中国高校单身率排行榜出炉